Nike Inc (NYSE:NKE), son zamanlarda satışlarda ve rekabette yaşanan zorluklara yanıt olarak, 100 $ veya daha düşük fiyatlı yeni bir spor ayakkabı serisi sunmaya hazırlanıyor. Nike’ın Mali İşler Müdürü tarafından Perşembe günü açıklanan bu hamle, dünya çapında fiyat bilincine sahip müşterileri çekmeye yönelik daha geniş bir stratejinin parçası.
Karar, spor giyim devinin satışlarında şaşırtıcı bir gerilemeyle karşı karşıya kaldığı ve son çeyrekte düşüş yaşandığı bir dönemde geldi. Nike’ın hisseleri Cuma günü %20 düşerek önemli bir darbe aldı ve şirket için tarihi bir düşük seviyeye işaret etti. Bu düşüş, tüketicilerin özellikle yüksek kaliteli spor ayakkabılar gibi zaruri olmayan ürünlerdeki temkinli harcama davranışını yansıtıyor.
Nike’ın Air Jordan 1 ve Air Force 1 gibi yüksek fiyatlı ürünlerinde son yıllarda önemli fiyat artışları görüldü ve bazı Air Jordan 1 modelleri Nordstrom gibi perakendecilerde ve Nike.com’da 200 dolara kadar ulaştı. Buna karşılık Air Force 1, şirketin web sitesinde yaklaşık 150 dolara satılıyor. Adidas gibi rakipler Samba ve Gazelle spor ayakkabılarını sırasıyla 100 ve 120 dolar gibi daha mütevazı fiyatlarla sunuyor.
Şirketin daha uygun fiyatlı ayakkabılara yönelmesi, Roger Federer gibi önde gelen isimler tarafından desteklenen Hoka ve On gibi rakiplerle rekabet etme çabası olarak görülüyor. Bu markalar, sırasıyla 159.99 ve 145 dolar olan makul fiyatlı Cloudflow 4 ve Clifton 9 koşu ayakkabılarıyla müşterilerin dikkatini çekmeyi başardı.
Daha önce 2 milyar dolarlık bir maliyet azaltma planı açıklayan Nike, stok fazlası ve On ve Deckers’ın Hoka’sı gibi markaların artan rekabetiyle de boğuşuyor. Satışlardaki kötüleşen düşüş göz önüne alındığında, yeni spor ayakkabı serisinin tanıtımı riskli bir girişim olarak görülüyor. Ancak Nike’ın yöneticileri farklı fiyat noktalarındaki fırsatlara odaklandıklarını vurguluyor.
Daha uygun fiyatlı spor ayakkabılara geçiş, Paris Olimpiyatları’nın sponsoru olarak Nike için kritik bir faktör olan daha geniş yenilikçilik sorununu ele almıyor. Buna ek olarak, Nike’ın ikonik stillerinden bazılarının yeniden satış değerinde düşüş görüldü. Örneğin, koleksiyonluk spor ayakkabı piyasasını analiz eden Altan Insights’a göre, Air Jordan 1 Retro High OG’lerin yeniden satış fiyatı Mayıs ayı itibariyle yaklaşık %32 oranında düştü.
Nike’ın bütçe dostu spor ayakkabı pazarına girmesi, şirketin değişen tüketici ortamına uyum sağlama ve farklı müşteri demografileri arasında geçerliliğini koruma çabasını gösteriyor.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
